• 國內童裝行業發展前景分析
  • 十二屆全國人大常委會第六次會議召開。在本次會議上,將審議"國務院關於提請審議關於調整完善生育政策的決議草案。人口結構加速老齡化、人口紅利逐漸消退的背景下,越來越多人開始思考隻生一胎的計劃生育政策,將不再適應我國國情,取而代之的是"單獨二胎"的新政策。對於服裝行業而言,最直接的受益對象顯然是品牌折扣童裝業。據前瞻產業研究院發布的《中國高端童裝行業市場需求與投資預測分析報告前瞻》顯示,我國童裝市場早已超過1500億元的銷售規模,擁有2億元0-14消費群體。

    廣義的童裝市場可以細分為童裝(服飾)市場與童鞋市場。2016年我國童裝(服飾)的銷售市場規模為1450.11億元,2012-2016年的CAGR為8.17%,預計2017-2019年的CAGR為7.29%;2016年我國童鞋的銷售額市場規模為479.80億元,2012-2016年的CAGR為10.15%,預計2017-2019年的CAGR為8.75%。2013年以來,童裝(服飾)與童鞋的市場規模同比增速均高於服裝行業整體增速。

    由於我國品牌折扣童裝市場起步較晚,品牌建立時間較短,整體而言童裝市場處於成長期。但隨著我國居民消費能力的提升,長久以來實施計劃生育政策每戶家庭僅有一個小孩,父母相當願意為小孩花錢。加之現在二胎政策的放開,樂觀估計每年將以100-150萬人的速度釋放出兒童市場的一個龐大增量。嬰童人口基數上去,對於品牌童裝折扣貨源市場而言絕對是一個巨大利好。不過,鑒於目前消費水平的企高,較高的通脹壓力,在經濟壓力下可能將有相當一部分比例的家庭選擇不生育二胎。然而,要知道中國是一個人口大國,即使不是大比例的二胎生育人群,隻要生育人口基數大,增量嬰童人口規模也是可觀的。


     隨著8090後進入婚育高峰期,2012年以來中國迎來第四次嬰兒潮。國家統計局數據顯示,2011-2015年我國0-14歲人口數量逐年攀升,2015年增速達到7.26%,人口數達到2.42億人;2016年0-14歲人口數量占總人口比例達到16.64%,為2010年以來的最高值。根據聯合國測算,我國2012年0-14歲人口增速由負轉正並在此後8年內持續正增長,人口數將於2020年達到2.61億峰值。013年11月與2015年10月,我國相繼啟動實施了“單獨二孩”和“全麵二孩”政策。據國家衛計委的測算,2016年約有9000萬對育齡夫婦符合條件,預估此後每年將新增250萬新生兒。龐大的適齡消費人群為童裝市場發展奠定了基礎。

    麵對服裝業的新盈利增長點,各方紡織服裝企業磨刀霍霍欲在低集中度的高增長行業中贏得先動優勢。森馬服飾未來將提高童裝業務投入、提升其戰略地位;擴充0-3歲嬰童產品線;調整經銷商渠道,增加0-3歲嬰童服裝零售麵積。特步管理層也在2013年半年報中表示,看好國內龐大的童裝市場潛力,將繼續擴充"特步兒童"係列,並設有一個專門管理該產品線的獨立團隊。安踏、361度等眾多運動服飾品牌,也紛紛加碼童裝業務。截止至2013年上半年,安踏兒童體育用品店已經達到811家。

    景氣度高、處於快速成長期的童裝行業吸引了眾多服裝企業的目光。除了專業品牌童裝折扣貨源企業接二連三的湧現,運動體育品牌、快時尚品牌、休閑服飾品牌以及其他成人裝品牌也紛紛加碼兒童市場,加劇行業競爭,形成了目前國內外多品牌混戰的局麵。目前我國童裝市場參與者眾多,質量參差不齊,市場仍不成熟,集中度較低。

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