• 森馬童裝業務成業績增長主要動力
  • 本土時裝品牌森馬日前公布的財年業績顯示,其品牌折扣童裝業務已經成為業績增長主要動力,並帶動公司去年實現營收94.54億元,淨利潤13.49億元,同比分別增長16.05%和23.53%,其中主營的服裝業務實現收入93.6億元,同比增長15.97%。不過,去年森馬童裝業務的毛利率小幅下滑至41.09%,這主要是因為森馬在加快布局購物中心和電子商務等新興渠道時,對童裝銷售主要以量為先。

    森馬自2002年開始布局品牌童裝折扣貨源市場,推出的巴拉巴拉品牌目前已經成為童裝行業的領軍品牌,童裝業務已經成為森馬業績增長的主要動力。財報顯示,去年森馬服飾主營業務實現收入93.6億元,同比增長15.97%,其中童裝巴拉巴拉品牌增速較快,實現營業收入39.52億元,同比增長24.81%;增長幅度為大眾休閑服飾10.26%增長率的2倍之多,2014年這一增長幅度則超過5倍。森馬在全國的門店達3477家,巴拉巴拉門店已經達到3864家。
     
    在童裝業務的持續帶動下,本土時裝品牌森馬市場表現始終呈現上升態勢。森馬昨日發布的2015年業績財報顯示,公司去年實現營業總收入約94.54億元,較上年同期增長16.05%;營業利潤17.96億元,同比增長21.82%;淨利潤13.49億元,同比增長23.53%。

    早在2002年森馬便開始深耕童裝市場,隨著二孩政策的放開,森馬麵臨的競爭對手越來越多。如美特斯邦威打通旗下童裝品牌ME&CITY kids和Moomoo的全渠道銷售模式,全麵推動童裝業務發展;女裝品牌朗姿在去年收購了韓國最大嬰幼兒服裝用品品牌阿卡邦,殺入兒童市場;快時尚ZARA、H&M、GAP等品牌也紛紛推出童裝係列,Dior、Armani等國際大牌也進入國內童裝市場。服裝專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄認為,在童裝市場的競爭中,定位大眾化品牌是巴拉巴拉品牌的優勢,但如果要提升品牌檔次會存在難度,未來可持續加強渠道下沉,做好大眾化品牌,吸納的中高端品牌可作為其業務補充。

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