• 俄羅斯男裝市場不景氣,零售商轉攻品牌童裝
  • 俄羅斯時裝零售市場開始穩定下來,其中童裝市場十分興旺,成為焦點。

    童裝

      雖然俄羅斯的時裝零售市場逐漸重回正軌,但一般相信難以在短期內回複製裁前的興旺市況。事實上,在製裁之前,俄羅斯服裝零售市場的銷售情形曾經達到二位數的年度增幅,不少品牌與零售商爭相加入市場,新建商場於開幕前數月已租出所有店鋪。當時的高級及中檔品牌生意暢旺,利潤可觀。

      雖然女裝市場保持穩定,但男裝市場卻大為收縮,相關的消費額卻被童裝所搶占。現時,女裝占服裝市場63%、童裝占21%,男裝僅占餘下的16%。

      因此,不少全國性大型連鎖店,特別是Fashion Continent、Podium以及Fashion Bazaar等,已打算放棄2017年的男裝發展計劃,把焦點轉到童裝。從未涉足童裝領域的多家時裝連鎖店正急起直追,迅速重整旗下店鋪的設計及布置,以配合新的目標市場,IncityFashion連鎖店便是最佳例子,大舉增加對旗下品牌IncityBoys&Girls的投資。

      現時,俄羅斯服裝零售商都盡力與全國性大型超市Auchan、Carousel及O’Key爭逐市場份額。在之前數個月,俄國經濟陷入最困難時期,當時大型超市開始雄霸服裝市場。除了陷於財困的消費者到大型超市搶購減價服裝和鞋履外,中產消費者亦放下偏見,到大型超市購買價格相宜的襯衫、內衣及針織衣服。

      很多俄羅斯大型運動服裝連鎖店包括Decathlon、Sportmaster及InterSport,亦在現有產品係列上加推休閑鞋和針織服裝,令市場競爭更加激烈。運動服裝連鎖店銷售國際及自家品牌,很多俄羅斯消費者都認為這些連鎖店較大型超市更能滿足所需。

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